Наш клиент — крупный интернет-магазин электроники — столкнулся с падением трафика и заказов из органической выдачи Яндекса. Алгоритмы ужесточились, конкуренция с маркетплейсами обострилась, а классическое SEO перестало работать в отрыве от других факторов. В кейсе приоткрываем профессиональную кухню и делимся своим взглядом на современный мир продвижения и обещаний от других агентств.
Правда про органическую выдачу для интернет-магазинов
Есть известный факт — Яндекс давно и всеми силами работает над ужесточением требований к магазинам в выдаче. И это мы умолчим про нейро-ответы, многочисленные карусели, подборки и попытки поисковой системы «оставить» клиента внутри, не выпустив наружу. Секретов от вас держать не будем: нам пришлось полностью пересмотреть стратегию продвижения для одного из наших клиентов (NDA). Основной упор сделали на соответствие новым алгоритмам ранжирования, нейро-выжимку в выдаче и качественные фиды.
…Одним из ключевых изменений все же стала оптимизация условий доставки. Мы не просто добавили какой-нибудь тег <delivery-options> в фид, а провели аудит ниши и предложили клиенту переработать некоторые моменты, связанные с логистикой и подачей информации об этом, чтобы обеспечить доставку в день заказа для 80% товарного ассортимента. Это сразу повысило позиции в выдаче.
- Особое внимание уделили работе с брендами — продумали страницу каждого бренда и подборками и эффект оправдал усилия: CTR по части брендов вырос на 15-20%.
- Текстовые описания карточек товаров пришлось не просто увеличить, а полностью переписать с учетом новых SEO-требований. Мы добавили структурированные данные, внедрили видеообзоры и 3D-фото.
- Проанализировали топовые нейроответы в нише и адаптировали контент под них.
- Настроили уточняющие сниппеты, чтобы перехватывать клиентов у маркетплейсов.
- Внедрили виджеты с расчетом сроков на карточках товаров — это снизило процент отказов.
Результаты за 4 месяца
- Рост органического трафика +45%
- Увеличение конверсии в заказы +22%
- Снижение отказов на 18%
- Рост среднего чека за счет перекрестных продаж +12%
