Однажды в нашу студию обратился клиент — владелец уникального интернет-магазина по продаже биологически активных добавок (БАД) и витаминов для спортсменов в США. Почему уникальный? Расскажем в кейсе дальше. А пока — следите за руками: нужно было расширить влияние бренда интернет-магазина на Штаты, а затем на Индию и Сингапур.
Старт процесса без эксцессов
Такая экспансия вполне возможна, если вы готовы планировать стратегию с самого начала и скрупулезно ей следовать. Мы поставили перед собой вопросы:
- что нужно сделать, чтобы клиент был в ТОПе;
- как эффективно и гарантированно нарастить трафик белыми методами;
- на каких конкурентов нужно обратить внимание;
- в каком состоянии должна быть семантика;
- что мы можем сделать со структурой сайта и разделами
- как…
Много вопросов, верно? Вот так и работаем. Важным моментом данной задачи было осознание сложности тематики, а также необходимость адаптации к новой целевой аудитории — ведь после Штатов, клиент хотел отправиться дальше и нужно было закладывать этот фундамент на будущее. Многолетний опыт оптимизаторов студии в продвижении и личный опыт основателя в профессиональном биатлоне «обеспечил» стратегию всем необходимым: мы хорошо представляли, как ответить на каждый из вопросов выше и приступили к работе.
Уверенность в успешном выполнении задачи давали предыдущие успешные кейсы в российском и зарубежном сегментах рынка. Подход к анализу конкурентов, техническим аспектам сайтов и созданию качественного ссылочного профиля оставался неизменным — на высоком уровне для любой тематики, что позволяло студии эффективно адаптировать любые стратегии к новым условиям (поисковую выдачу в Google на тот момент немного трясло).
Внедрение SEO стратегий в процесс проектирования сайта — ключевая стратегия успеха!
Но что если к вам сайт пришел уже далеко не на стадии проекта? Нет ничего сложного в работе со структурой, если вы знаете, как это делать. Уже на старте проекта мы столкнулись с вызовом: домену было всего 1,5 года, его ежедневно посещали до 30 уникальных пользователей, на сайте представлено 700 товарных позиций, а поисковая оптимизация была на уровне 20 ключевых запросов без учета частоты их использования. Кроме того, карточки товаров содержали множество переработанных текстов, а ссылки приобретались на весьма сомнительных сайтах. При этом более 60 категорий не были оптимизированы вовсе.
Главная цель проекта заключалась в создании удобного интернет-магазина по продаже БАДов, ориентированного на западную аудиторию, который достигнет высоких позиций в поисковой выдаче, привлечет качественные лиды и обеспечит высокий уровень посещаемости. Хотя заказчик не установил конкретных ключевых показателей эффективности (KPI), мы решали выявленные проблемы по мере их появления.
В течение 3 месяцев были проведены значительные доработки в верстке и внутренней структуре сайта, включая добавление рейтингов, цен и микроразметки для товаров. Мы также улучшили базовую техническую настройку сайта, включая настройку главного зеркала и ЧПУ (человекопонятных URL). Параллельно этому студия занималась семантическим анализом, собрав и кластеризовав более 5000 запросов и разработав структуру контента.
Мы разработали новые посадочные страницы и продумали стратегию по закупке качественных ссылок. Старые ссылки, не соответствующие нашим критериям качества, были исключены через инструмент disavow, включая те, которые имели DR (доменную оценку) равную 7.
Необходимо было провести всесторонний аудит текущего положения дел, тщательно проанализировать стратегии конкурентов и разработать эффективный план работы над сетью частных блогов (PBN). В условиях множества задач и ограниченных сроков особенно важно было не разбрасываться и сконцентрироваться на приоритетах.
Таким образом, начиная с января 2021 года, проект начал свой путь с нулевым количеством качественных обратных ссылок. Однако, спустя год с момента старта, мы смогли нарастить этот показатель до 224 качественных доменов, ссылающихся на наш сайт, что свидетельствует о заметном прогрессе и успешной стратегии развития.
А что еще?
Помимо стратегии по увеличению количества качественных обратных ссылок, мы также сфокусировались на оптимизации скорости загрузки сайта и его структуре, а также на демонстрации нашей экспертности в отрасли. Для этого были проведены тщательные анализы конкурентов, где мы выявили их сильные и слабые стороны, такие как отличные показатели первоначальной загрузки страницы (FCP) и полной загрузки (FMP), а также качественный контент.
- Мы начали работу с определения общей стратегии продвижения в Google, улучшения индексации страниц сайта и определения наилучшей структуры для повышения эффективности SEO.
- Осуществление этой стратегии включало в себя создание сетки частных блогов (PBN), в которую вошло около 22 сайтов с общим бюджетом примерно $2500.
- Параллельно наладили взаимодействие с официальными представителями продаваемых брендов, чтобы разработать экспертный контент для блога.
- Сотрудничество с одним из них позволило создать качественные статьи, привлекающие большой трафик и способствующие повышению видимости нашего сайта.
Хотя рост был постепенным, эти меры позволили нам постепенно, но уверенно продвигаться вверх по поисковой выдаче, увеличивая общий трафик и привлекая целевых пользователей.
Дополнительно к вышеописанным мерам мы реализовали несколько ключевых улучшений, способствующих росту видимости и кликабельности сайта:
- Внедрение FAQ на каждую карточку товара, что значительно повысило уровень кликабельности страниц и обеспечило пользователям быстрый доступ к важным данным.
- Продуманная система и отображение рейтинга, что повысило доверие пользователей к продуктам заказчика.
- Генерация отзывов в большом количестве позволила создать атмосферу «доверия» и убедить пользователей в качестве товаров.
- Максимальное заполнение профиля в Google Мой Бизнес дало возможность получить до 15-20% дополнительного трафика, обеспечивая более высокую видимость в поисковой выдаче.
- Загрузка сертификатов и подтверждающей информации в .pdf формате позволила укрепить доверие к бренду, предоставив пользователям дополнительные подтверждающие данные о качестве продуктов.
Несмотря на появление ряда обновлений алгоритмов Google во время работы над проектом, таких как Link Spam Update, Page Experience, Core Update, Product Reviews Update и другие, сайт не испытал существенных скачков в ранжировании или просадок, что подтверждает успешность нашей стратегии и позволяет сохранить нервные клетки!
Хотите также? Мы ведь не только БАДы двигаем в ТОП. Пишите.
